突发 | Alessandro Michele接任Valentino创意总监

深度报道｜EDITORIAL

不出所料，Alessandro Michele成为了Valentino创意总监，这项任命结束了长达14个月围绕着他的流言。

*撰文/包韵

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不是Fendi，不是Dior，不是BVLGARI，LVMH集团没有赢得Alessandro Michele。

他选择了Valentino，这位罗马设计师将前往这家总部位于罗马的时装屋，4月2日正式就职。

他一直希望留在罗马工作，而不是去米兰或者巴黎上班，现在得偿所愿。他将在Palazzo Mignanelli的Valentino工作室工作，时尚界最漂亮的办公室之一，距离西班牙台阶只有几分钟的距离。

他在Valentino的首个系列将是2025春夏系列，将在今年9月的巴黎时装周上亮相，这将是本季最受期待的时装秀。

3月25日，Alessandro Michele陪同美国女演员Dakota Johnson漫步罗马街头

去年，Valentino董事长兼其控股母公司Mayhoola For Investments首席执行官Rachid Mohamed Rachid就在接触Alessandro Michele，希望其出任意大利老牌成衣Walter Albini的创意总监（Walter Albini在2023年5月被Bidayat基金收购，该基金是Rachid Mohammed Rachid家族办公室的投资机构）。

想来，让他接替3月22日宣布离职的Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli，是一个长久的谋算。

Alessandro Michele曾是Valentino现任首席执行官Jacopo Venturini曾经最成功的合作者。

Jacopo Venturini，这位2020年6月1日上任的Valentino首席执行官，前一份工作是Gucci的产品和市场执行副总裁，Gucci前任首席执行官Marco Bizzarri一手提拔了他。

Jacopo Venturini属于三进Valentino。2000年，他开始在Valentino担任女装和男装品牌经理，2004年之后去了Prada，2008年又回归Valentino担任成衣系列总监和零售总监，直到2015年加入Gucci。

Pierpaolo Piccioli与Valentino首席执行官Jacopo Venturini

2015年是Gucci的一个巨变之年。

我们熟悉那个故事，刚刚上任的Gucci董事长兼首席执行官Marco Bizzarri找到了时任创意总监Frida Giannini的副手Alessandro Michele，前一年（2014年）他刚刚被提拔兼任担了意大利奢华瓷器Richard Ginori创意总监（Gucci在2013年收购了这家瓷器品牌）。

Marco Bizzarri在Alessandro Michele家喝了4个小时咖啡，最终Alessandro Michele被要求在一周内准备一场时装秀，那时候Alessandro Michele正在伦敦做了一次短途旅行。

一切都非常突然，一切都顺理成章。Gucci 2015秋冬男装秀结束后两天，「从外部来看不是最显而易见选择」的Alessandro Michele获得了Gucci的任命。

Alessandro Michele在2015年接手Gucci时，这个品牌的年收入是39亿欧元，而他离职时Gucci的年收入为97.3亿欧元，利润增长了近四倍。

这里面也有Jacopo Venturini的一份功劳。

Alessandro Michele在Gucci的首轮战绩是那只著名的Dionysus手袋，而Jacopo Venturini就是是幕后推手。

Valentino 2022秋冬以Pink PP系列进行的色彩营销

Venturini是一直担任着幕后英雄的角色，他也缔造了Valentino Rockstud铆钉系列在2010年代初的商业奇迹，这正是Pierpaolo Piccioli与现任Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri共同合作的那段日子。

被Jacopo Venturini接替的Valentino前首席执行官Stefano Sassi从2006年开始领导公司。在任期间，他促成了Piccioli与Chiuri接任退休的Valentino Garavani（2008年），Mayhoola对Valentino的收购案（2012年），以及支持Piccioli在Chiuri跳槽后独立领导创意团队（2016年）。

当Stefano Sassi的商业灵药在15年药效半衰期结束后，需要Jacopo Venturini带来新的方子。

Valentino是一个有着悠久历史的品牌。

Valentino Garavani自1960年创立以来，直到2007年都在负责这个品牌的设计创意工作。进入21世纪之后，他对于年轻人的吸引力下降，销售疲软，营业额下滑，到2004年时Valentino集团已亏损4400万美元。

这促使Stefano Sassi启用了作为Valentino配饰创意总监Piccioli与Chiuri。2007年，Garavani退休后，新的创意总监并不是他们俩，而是Alessandra Facchinetti，但这位意大利女士没有通过Valentino Garavani的认可。而这两位则在此前帮助Valentino这个高级定制品牌推出了针对新一代、可负担的时装线RED Valentino，获得了商业上的成功。

他们为Valentino带来了巨大的商业奇迹。2010年，这个以仙女裙为卖点的高级定制品牌创造了一个新元素：Rockstud铆钉，赢得了年轻人们的心，为Valentino赢得了巨大的经济效益和曝光率。到2016年Valentino的年销售额已达到了11亿欧元，配饰产品占总营业额的半壁江山。

正因如此，LVMH集团于2016年挖角了Maria Grazia Chiuri担任Dior女装艺术总监，使Pierpaolo Piccioli有机会成为了Valentino唯一的创意总监，也使Valentino有了更大的变化。

Pierpaolo Piccioli是一位出色的时装设计师，并不是一个会讲故事的创意提供者。

在过去几年里，他为Valentino提供的以色彩为核心、精致剪裁为辅助的营销方式，正在为超大型品牌Gucci所采用。Valentino需要一套新方案，这可能是Michele的长项。Alessandro Michele显然是一个很会讲故事的人。

不过，Valentino的创意难度可能比Gucci要大，Alessandro Michele要面对的不是时装档案「一穷二白」的意大利箱包世家，而是靠高级定制起家的Valentino Garavani。

好在Valentino体量不大，年销售额不到20亿欧元，可进可退。Valentino有潜力在适当的创意推动下达到50亿欧元，甚至80亿欧元的年收入。当年Gucci就是这样干的。

另一个尴尬的事可能是Alessandro Michele也需要再次面对他的老东家开云集团。开云集团在2023年以17亿欧元从Mayhoola处收购了Valentino 30%的股权，并可以在2028年前获得100%控股。

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